上海| 望奎| 衡水| 伊宁县| 尼勒克| 坊子| 铜陵市| 调兵山| 满洲里| 辛集| 延安| 兴宁| 舒兰| 滦南| 河池| 兴义| 天峨| 长丰| 玛纳斯| 上思| 中阳| 鄄城| 南康| 边坝| 汉川| 冠县| 临澧| 丽江| 平南| 武胜| 白城| 五通桥| 小河| 丘北| 金堂| 江宁| 安岳| 巧家| 大荔| 榕江| 昌宁| 吕梁| 安溪| 揭西| 韶关| 梓潼| 平和| 沁水| 尉犁| 得荣| 都昌| 常熟| 固阳| 广德| 中卫| 衢江| 柳城| 罗江| 宕昌| 白银| 全州| 鄂州| 沙县| 鸡泽| 八宿| 林周| 秀屿| 察哈尔右翼前旗| 安远| 兰溪| 田阳| 阿拉善左旗| 瑞金| 泽州| 阿拉尔| 汉口| 江夏| 衡阳市| 临江| 桂林| 峨眉山| 金塔| 东方| 依安| 晴隆| 康定| 焉耆| 嘉荫| 万源| 九龙坡| 鹰潭| 西丰| 丹东| 衡山| 涟源| 临海| 南京| 乌拉特后旗| 甘谷| 壶关| 浮梁| 靖州| 鹤峰| 措勤| 天山天池| 三都| 南康| 缙云| 于都| 民丰| 高邑| 普格| 额济纳旗| 美溪| 陈巴尔虎旗| 乌兰浩特| 德保| 乐都| 临夏市| 武清| 石拐| 铁力| 易门| 通江| 丹棱| 永和| 松滋| 上蔡| 惠阳| 杜集| 新洲| 莫力达瓦| 宾阳| 文昌| 巨鹿| 长治县| 乡宁| 承德市| 蒲江| 新和| 波密| 杭锦旗| 扎囊| 古浪| 抚州| 蓟县| 九江县| 清河| 卢氏| 河南| 道县| 秀屿| 青河| 陆河| 灌南| 肃南| 阿克塞| 威海| 大丰| 临潭| 通许| 北流| 贵州| 梅里斯| 喜德| 五华| 肇州| 镇沅| 抚州| 都安| 府谷| 郴州| 苍梧| 安阳| 乌海| 潜江| 康县| 安龙| 瑞安| 博乐| 威海| 湖口| 围场| 乐山| 滕州| 札达| 费县| 灵武| 望城| 新宾| 长岭| 大新| 封丘| 保山| 凤翔| 楚雄| 郑州| 左权| 四会| 屏边| 河间| 湘潭县| 畹町| 广元| 新疆| 固安| 武胜| 湖口| 西乡| 赵县| 江都| 四子王旗| 博乐| 从江| 龙游| 孟州| 麻江| 南和| 零陵| 甘孜| 大方| 阿克塞| 保靖| 吴桥| 科尔沁左翼后旗| 金川| 广宗| 阿勒泰| 文山| 合浦| 西宁| 洛阳| 安吉| 龙里| 西盟| 都江堰| 梁子湖| 兴义| 巴彦淖尔| 鼎湖| 广德| 南岳| 无为| 湘乡| 漳州| 襄樊| 望都| 镇安| 休宁| 博罗| 兴宁| 梅县| 鹿邑| 伊金霍洛旗| 五台| 泸水| 盐边| 大石桥| 申扎| 鲅鱼圈| 灌阳| 高邮| 北戴河| 阿克苏| 澳门威尼斯人官网
中国山东网首页  登录  新闻热线:0531-85876666 在线留言
点击这里给我发消息

旅游热线:

标签:三衅三浴 葡京网上赌场 黄家锡伯族乡

0531—85876678

中国游轮市场进入调整期 如何回温成行业焦点

2019/1/3 11:14:50   来源:人民网

  过去十年,中国游轮市场的爆发性增长让国际游轮公司对中国市场的未来信心满满,在游轮的硬件、规模、本土化上不遗余力地推陈出新,努力迎合中国乘客的消费习惯。然而,原本高调进入中国的国际游轮品牌在2018年相继宣布调整航线,暂离中国市场。对此,业内专家表示,由于中国消费者对游轮的消费需求升级,中国游轮市场已进入调整期, 改变“低价困境”并提升游客体验是未来游轮行业回温的突破口。

  “蓝海”变“红海”

  过去10年,中国游轮市场爆发式增长,成为国际游轮巨头争相布局的重点。随着世界三大游轮品牌在中国的落地,国际游轮公司对中国市场的预期也推上了一个高峰。

  然而,中国市场的游轮产品并没有因此迎来下一轮爆发,反而在2018年持续降温。《2018年中国游轮经济发展报告》显示,2018年1-4月,中国接待游轮量同比下降10%,全国靠泊数量均呈现明显下降趋势。

  2018年2月,歌诗达维多利亚号宣布离开中国市场。公主游轮旗下专门为中国市场设计的盛世公主号也在2018冬季转战澳洲市场,蓝宝石公主号则将离开中国,转战欧亚、新加坡航线。8月,诺唯真喜悦号宣布将于2019年4月离开中国市场,前往利润更丰厚的阿拉斯加航线。

  是什么导致国际游轮在中国难以为继?中国游轮市场为什么突然从“蓝海”变成了“红海”?

  据北京联合大学在线旅游研究中心主任杨彦峰分析,这跟前几年中国游轮市场超常规的飞速发展密切相关。过去两年,游轮市场已经出现了结构过剩、投放过度的现象,目前游轮市场已从结构性过剩过渡到全面过剩,因此整体市场呈现疲软,游轮企业很难从市场上获得足够的客量,日趋激烈的竞争造成了游轮企业之间的激烈竞争。“多家国际邮轮企业进行航线调整是正常的市场反应。”

  同时,需求端的下降也导致了游轮市场的疲软。过去几年,游轮作为一种旅游新时尚,引起了消费市场的跟风,基于这种定位,游轮公司和旅行社对市场进行了大规模深入挖掘。经过一段时间的普及,游轮逐渐变成了一种常规的旅游产品。“这也是造成中国游轮市场进入调整期的原因。”杨彦锋表示。

  两大瓶颈制约中国市场能量释放

  据皇家加勒比国际游轮中国和北亚区总裁刘淄楠介绍,中国市场的游轮产品卖价具有特殊性。不同于国外乘客通过旅行社或游轮官网、电话直接预订,在中国市场,游轮供应商是通过包船或切舱的方式,将游轮舱位直接卖给旅行社。这种分销模式使得游轮供应商失去了对船票价格的控制权。

  此外,由于舱位始终掌握在几家大旅行社手中,限制了进一步的市场渗透。刘淄楠认为,这种模式拉开了游轮公司和消费者之间的距离,逐渐成为限制中国市场能量释放的一个瓶颈。

  另一方面,国内乘客的需求正在慢慢转变升级,而以目前游轮和码头的硬件设施和服务来说,尚不能满足,这也是制约中国市场需求释放的重要原因。

  刘淄楠认为,一线城市对游轮的需求已逐渐从尝鲜式需求过度到度假式需求,也就是正处于游轮消费1.0进阶到消费2.0的阶段。“大部分中国城市尝鲜式的需求仍然存在,在二、三线城市,消费1.0仍然方兴未艾,而一线城市消费者的需求已经开始转变。正如欧美市场一样,美国人平均每两年要坐一次游轮,体验次数多了就会对游轮的品质提高要求。”他指出,目前国内的游轮只是在强调奢华体验,游轮产品的复购率仅为10%,不管是船上的休闲活动还是岸上的服务水平都有很大的提高空间。

  “以码头的体验为例,在美国迈阿密登船只需要15分钟,但在中国就麻烦的多,拍照、柜台值船、安检、过海关、过边检……粗略估计需要1个小时以上。而且,目前国内运营较成熟的母港只有上海和天津,在登船过程中,码头人流密度大也是造成消费者体验感差的关键。”他进一步说明。

  毋庸置疑,提高乘客体验,催生、培育度假式需求是游轮可持续发展的重要命题。记者了解到,一些游轮公司已经注意到上述问题并开始改进,尝试在登船的节点、流程、人流密度等方面做减法,进一步优化乘客的码头体验。

  多元化营销渠道改变“低价困境”

  虽然消费需求升级带动的市场调整不可避免,但国际游轮公司仍对中国市场的未来持乐观态度。“中国游轮市场不到十年就出现这样一个爆发式的增长,让国际游轮公司对中国市场未来的增长趋势非常乐观。美国的人口是3.27亿,中国中产阶级已经超过2亿人口,而美国市场收受率占总人口的3%,相当于每年有1200万人坐游轮旅行,中国中产阶级规模正在不断扩大,那么中国市场接近甚至超过美国市场是个合理的预期。” 刘淄楠表示。

  针对运营商利润低的现实。杨彦峰指出,游轮不赚钱是售价没有达到预期,跨国游轮企业的去留更多的取决于产品策略、市场策略以及合理的市场预期。游轮属于中高端的旅游产品,打价格战是不利于行业的可持续发展的。“低廉的票价很难维持丰富的船上活动和休闲度假式的体验,那么游轮就不能称之为‘海上度假村’,而沦为一种交通方式。”

  易观智库旅游行业分析师姜昕蔚也认为,各大运营商在娱乐设施、服务、本土化上狠下功夫,其实是在培育市场,说服中国旅客相信游轮不只是一种交通方式,更是旅游目的地。

  那么,如何改变“低价困境”呢?

  记者了解到,依然坚守在中国市场国际游轮企业开始转变思路,尝试多元化的营销渠道,在增加旅行社数量的基础上,将OTA纳入分销渠道,并且提高直销比例。也就是说,消费者不仅可以从旅行社订票,还可以通过游轮公司的官网、呼叫中心、微信公众号等渠道购票。

  据杨彦峰分析,多元化的分销模式有三个明显优势。一是,稳定售票价格,不会出现舱位过剩,船票价格断崖式下跌的情况。二是,把握库存,进而更有利于把握消费者的真实需求。三是,激发自由行游客乘游轮出行的意愿,提高了散客购票的比例。

    编辑:李傲然

相关阅读

免责声明

1、凡本网专稿均属于中国山东网所有,转载请注明来源及中国山东网的作者姓名。

2、本网注明“来源:×××(非中国山东网)”的信息,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责,若作品内容涉及版权和其它问题,请联系我们,我们将在核实确认后尽快处理。

3、因使用中国山东网而导致任何意外、疏忽、合约毁坏、诽谤、版权或知识产权侵犯及其所造成的各种损失等,中国山东网概不负责,亦不承担任何法律责任。

4、一切网民在进入中国山东网主页及各层页面时视为已经仔细阅读过《网站声明》并完全同意。

友情链接

主管:山东省人民政府新闻办公室

互联网新闻信息服务许可证编号:37120170004 增值电信业务经营许可证号:鲁B2-20090023号 广播电视节目制作经营许可证号:(鲁)字第161号

短消息类服务接入代码使用许可证号:鲁号[2009]00010-B011 信息网络传播视听节目许可证号:1510518 鲁ICP备10003652号 鲁公网安备 37010202000536号

Copyright (C) 1996-2016 sdchina.com
潭碧 金海道金梦园 天津经济技术开发区 中山团结北里 海淀桥北
钦南区 永定路口东 福场 南徐庄村村委会 新河路口
澳门葡京赌场 葡京网上赌场 澳门葡京赌场 澳门永利注册 澳门葡京官网
葡京网上娱乐 澳门永利赌场 澳门永利线上娱乐 澳门永利官网 澳门威尼斯人官网
葡京网上赌场 澳门新濠天地官网 澳门永利赌场 澳门新濠天地官网 葡京网上娱乐
澳门永利赌场 澳门葡京官网 澳门葡京官网 澳门葡京官网 澳门葡京赌场
老虎机定位器 澳门大富豪网址 现金三公注册网址 牛牛游戏下载 现金骰宝 年度十大电子游戏 大小点游戏 玩什么游戏可以挣钱 电子游戏厅 方法奇葩赌博网 巴黎人网站 pt电子游戏哪个最会爆 澳门巴黎人游戏 澳门龙虎斗注册 澳门大富豪网站 押大小排行 真钱打牌 明升网站 十三水技巧 电子游戏下载 二十一点平台 现金网游戏开户平台 澳门百老汇游戏官网 皇博压大小 真钱捕鱼 跑马机游戏 赌博技巧 巴比伦赌场官网 现金三公 地下网址 捕鱼游戏技巧 英皇网站 手机玩游戏赚钱平台 现金网排行 pt电子游戏注册 赌博技巧 电脑玩游戏赚钱平台 海立方游戏 ag电子游戏排行 希尔顿官网 太阳网上压大小 现金赌钱游戏 现金棋牌游戏 真人网站网址 地下开户 九五至尊娱乐网址 澳门梭哈游戏官网 奇葩袖赌博网 鸿胜国际压大小 博狗扑克游戏 德州扑克游戏规则 庄闲代理 奔驰宝马老虎机下载 现金三公开户注册 免费试玩电子游戏 GT压大小 新濠天地注册 现金老虎机网站 纸牌赌博种类 乐天堂开户 澳门永利平台 电脑版捕鱼达人 玩电子游戏入门 斗牛游戏 bbin压大小 网上电子游戏网址 澳门网络下注平台 明升国际网址 明升娱乐 捕鱼达人电子游戏 mg电子游戏试玩 二十一点游戏赌场 澳门万利赌场官网 大小对比网站 现金电子游戏 电子游戏实用技术 老虎机破解器 澳门梭哈官网 澳门百老汇赌场注册 千炮捕鱼兑换现金 网上合法赌场 PT电子游戏 波克棋牌官方下载 天天棋牌 凤凰棋牌 美少女战士电子游戏 什么游戏可以赚人民币 银河国际娱乐 澳门番摊官网 澳门梭哈官网 胜博发电子游戏 电子游戏打鱼机 澳门现金网 大三巴网站 PT电子游戏 澳门银河国际娱乐 皇冠比分 老虎机 真钱斗地主 德州扑克游戏下载 申博 澳门金沙 澳门金沙 澳门金沙 申博 申博 申博 申博 申博 申博 申博 申博 澳门葡京 澳门葡京 澳门永利赌场 澳门永利赌场 澳门永利赌场 澳门永利赌场 澳门永利赌场 澳门百家乐 澳门百家乐 威尼斯人注册 威尼斯人注册 威尼斯人注册 威尼斯人注册 澳门葡京赌场 澳门葡京赌场 澳门葡京赌场 澳门葡京赌场 澳门葡京赌场 澳门葡京赌场 澳门葡京赌场 澳门葡京赌场 澳门葡京赌场 葡京赌场 葡京赌场 葡京赌场 必赢亚洲 必赢亚洲 必赢亚洲 必赢亚洲 必赢亚洲 必赢亚洲 必赢亚洲 必赢亚洲 必赢亚洲 必赢亚洲 必赢亚洲 必赢亚洲 葡京网址 葡京网址 葡京网址 葡京网址 葡京网址 永利 永利棋牌 永利棋牌 永利棋牌 永利棋牌 永利棋牌 永利棋牌 永利棋牌 永利棋牌 永利棋牌 永利棋牌 永利棋牌 现金网 现金网 现金网